របាយការណ៍ពិសេសរបស់គ្រឿងសំអាង៖ ការកើនឡើងនៃផលិតផលក្នុងស្រុក សុទិដ្ឋិនិយមចំពោះការអភិវឌ្ឍន៍គ្រឿងសំអាងក្នុងស្រុក
1. ឧស្សាហកម្មគ្រឿងសំអាងរបស់ចិនកំពុងកើនឡើង
1.1 ឧស្សាហកម្មគ្រឿងសំអាងទាំងមូលរក្សានិន្នាការកើនឡើង
និយមន័យនិងចំណាត់ថ្នាក់គ្រឿងសំអាង។យោងតាមបទប្បញ្ញត្តិស្តីពីការត្រួតពិនិត្យ និងរដ្ឋបាលគ្រឿងសំអាង (បោះពុម្ពឆ្នាំ 2021) គ្រឿងសម្អាងសំដៅលើផលិតផលឧស្សាហកម្មគីមីប្រចាំថ្ងៃ ដែលត្រូវបានអនុវត្តលើស្បែក សក់ ក្រចក បបូរមាត់ និងផ្ទៃរាងកាយមនុស្សផ្សេងទៀតដោយការត្រដុស បាញ់ថ្នាំ ឬមធ្យោបាយស្រដៀងគ្នាផ្សេងទៀតសម្រាប់គោលបំណង។ នៃការសម្អាត ការពារ កែលម្អ និងកែប្រែ។គ្រឿងសម្អាងអាចបែងចែកជាគ្រឿងសំអាងពិសេស និងគ្រឿងសំអាងធម្មតា ដែលក្នុងនោះគ្រឿងសំអាងពិសេសសំដៅលើអ្នកដែលប្រើសម្រាប់ពណ៌សក់ ផាត់មុខ ជាំ និងធ្វើឱ្យស ឡេការពារកម្តៅថ្ងៃ ការការពារការជ្រុះសក់ និងគ្រឿងសំអាងដែលទាមទារផលប៉ះពាល់ថ្មី។មាត្រដ្ឋាននៃទីផ្សារគ្រឿងសំអាងពិភពលោកបង្ហាញពីនិន្នាការរីកចម្រើនទាំងមូល។យោងតាមវិទ្យាស្ថានស្រាវជ្រាវសេដ្ឋកិច្ចចិន ពីឆ្នាំ 2015 ដល់ឆ្នាំ 2021 ទីផ្សារគ្រឿងសំអាងពិភពលោកបានកើនឡើងពី 198 ពាន់លានអឺរ៉ូដល់ 237,5 ពាន់លានអឺរ៉ូជាមួយនឹង CAGR នៃ 3.08% ក្នុងអំឡុងពេលនោះ ដោយរក្សាបាននូវនិន្នាការកំណើនទាំងមូល។ក្នុងចំណោមនោះ ទំហំទីផ្សារគ្រឿងសំអាងពិភពលោកបានធ្លាក់ចុះនៅឆ្នាំ 2020 ភាគច្រើនដោយសារផលប៉ះពាល់នៃ COVID-19 និងកត្តាផ្សេងៗទៀត ហើយទំហំទីផ្សារបានស្ទុះងើបឡើងវិញនៅឆ្នាំ 2021។
អាស៊ីខាងជើងមានចំណែកធំបំផុតនៃទីផ្សារគ្រឿងសំអាងពិភពលោក។ប្រទេសចិនដោយឧស្សាហកម្មនេះបើយោងតាមទិន្នន័យពីវិទ្យាស្ថានក្នុងឆ្នាំ 2021 អាស៊ីខាងជើង អាមេរិកខាងជើង តំបន់អឺរ៉ុបនៅក្នុងទីផ្សារគ្រឿងសំអាងពិភពលោកមានចំនួន 35% 26% និង 22% រៀងគ្នាដែលមានច្រើនជាងមួយភាគបីនៃអាស៊ីខាងជើង។ .វាច្បាស់ណាស់ថាទីផ្សារគ្រឿងសំអាងពិភពលោកគឺផ្តោតជាសំខាន់នៅក្នុងតំបន់អភិវឌ្ឍន៍សេដ្ឋកិច្ច ដោយអាស៊ីខាងជើង អាមេរិកខាងជើង និងអឺរ៉ុបកាន់កាប់ច្រើនជាង 80% នៃចំនួនសរុប។
ការលក់រាយសរុបនៃទំនិញគ្រឿងសំអាងនៅក្នុងប្រទេសចិនបានរក្សាបាននូវកំណើនយ៉ាងឆាប់រហ័ស ហើយនឹងនៅតែមានគុណលក្ខណៈកំណើនខ្ពស់នាពេលអនាគត។យោងតាមការិយាល័យស្ថិតិជាតិ ពីឆ្នាំ 2015 ដល់ឆ្នាំ 2021 ការលក់រាយសរុបនៃផលិតផលគ្រឿងសំអាងនៅក្នុងប្រទេសចិនបានកើនឡើងពី 204.94 ពាន់លានយន់ដល់ 402.6 ពាន់លានយន់ ជាមួយនឹង CAGR 11.91% ក្នុងអំឡុងពេលនោះ ដែលច្រើនជាងបីដងនៃមធ្យមភាគ។ អត្រាកំណើនប្រចាំឆ្នាំនៃទីផ្សារគ្រឿងសំអាងពិភពលោកក្នុងរយៈពេលដូចគ្នា។ជាមួយនឹងការអភិវឌ្ឍន៍សេដ្ឋកិច្ចសង្គម តម្រូវការគ្រឿងសំអាងកាន់តែមានកាន់តែច្រើនឡើង ហើយបណ្តាញលក់គ្រឿងសម្អាងកាន់តែមានភាពចម្រុះ។មាត្រដ្ឋានទាំងមូលនៃទីផ្សារគ្រឿងសំអាងបាននិងកំពុងរីកចម្រើនយ៉ាងឆាប់រហ័សក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំថ្មីៗនេះ។នៅឆ្នាំ 2022 ជាមួយនឹងការរីករាលដាលនៃ COVID-19 ម្តងហើយម្តងទៀត និងការបិទទ្វារទ្រង់ទ្រាយធំនៅក្នុងតំបន់មួយចំនួន ប្រតិបត្តិការដឹកជញ្ជូនក្នុងស្រុក និងក្រៅបណ្តាញត្រូវបានរងផលប៉ះពាល់ ហើយការលក់រាយគ្រឿងសម្អាងនៅក្នុងប្រទេសចិនបានធ្លាក់ចុះបន្តិច ដោយការលក់លក់រាយគ្រឿងសម្អាងប្រចាំឆ្នាំសរុបឈានដល់ 393.6 ពាន់លានយន់។ .នៅពេលអនាគត ជាមួយនឹងការងើបឡើងវិញក្រោយការរីករាលដាល និងការកើនឡើងនៃគ្រឿងសំអាង Guochao ឧស្សាហកម្មគ្រឿងសំអាងក្នុងស្រុកនឹងបន្តអភិវឌ្ឍប្រកបដោយគុណភាពខ្ពស់ ហើយទំហំគ្រឿងសំអាងរបស់ចិនត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងរក្សាបាននូវកំណើនខ្ពស់។
ផលិតផលថែរក្សាស្បែក ផលិតផលថែរក្សាសក់ និងគ្រឿងសម្អាង គឺជាផ្នែកសំខាន់បីនៃទីផ្សារគ្រឿងសំអាង ដែលក្នុងចំណោមផលិតផលថែរក្សាស្បែកមានចំណាត់ថ្នាក់លេខមួយ ។ទិន្នន័យពីវិទ្យាស្ថានស្រាវជ្រាវសេដ្ឋកិច្ចចិនបង្ហាញថា នៅក្នុងទីផ្សារគ្រឿងសំអាងពិភពលោកក្នុងឆ្នាំ 2021 ផលិតផលថែរក្សាស្បែក ផលិតផលថែរក្សាសក់ និងគ្រឿងសម្អាងនឹងមាន 41%, 22% និង 16% រៀងគ្នា។យោងតាម Frost & Sullivan ផលិតផលថែរក្សាស្បែក ផលិតផលថែរក្សាសក់ និងគ្រឿងសម្អាងនឹងមាន 51.2 ភាគរយ 11.9 ភាគរយ និង 11.6 ភាគរយរៀងគ្នានៃទីផ្សារគ្រឿងសំអាងរបស់ចិនក្នុងឆ្នាំ 2021។ សរុបមកនៅក្នុងទីផ្សារគ្រឿងសំអាងក្នុងស្រុក និងបរទេស ផលិតផលថែរក្សាស្បែក កាន់កាប់ទីតាំងសំខាន់នៅក្នុងចំណែកទីផ្សារក្នុងស្រុកគឺច្រើនជាងពាក់កណ្តាល។ភាពខុសគ្នានោះគឺថា ផលិតផលថែរក្សាសក់ក្នុងស្រុក និងគ្រឿងសម្អាងមានសមាមាត្រប្រហាក់ប្រហែលគ្នា ខណៈពេលដែលនៅក្នុងទីផ្សារគ្រឿងសម្អាងពិភពលោក ផលិតផលថែរក្សាសក់មានចំនួនជិត 6 ភាគរយច្រើនជាងការតុបតែងមុខប្រៀបធៀប។
1.2 មាត្រដ្ឋានថែរក្សាស្បែកនៃប្រទេសរបស់យើងទាំងមូលបន្តរីកចម្រើនទៅមុខ
ទំហំនៃទីផ្សារថែរក្សាស្បែករបស់ចិននៅតែបន្តកើនឡើង ហើយត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងលើសពី 280 ពាន់លានយន់ក្នុងឆ្នាំ 2023។ យោងតាមការស្រាវជ្រាវរបស់ iMedia ចាប់ពីឆ្នាំ 2015 ដល់ឆ្នាំ 2021 ទំហំទីផ្សារថែរក្សាស្បែករបស់ប្រទេសចិនបានកើនឡើងពី 160.6 ពាន់លានយន់ដល់ 230.8 ពាន់លានយន់ ជាមួយនឹង CAGR ។ 6.23 ភាគរយក្នុងអំឡុងពេលនេះ។នៅឆ្នាំ 2020 ដោយសារតែផលប៉ះពាល់នៃ COVID-19 និងកត្តាផ្សេងៗទៀត ទំហំនៃទីផ្សារថែរក្សាស្បែករបស់ចិនបានថយចុះ ហើយនៅឆ្នាំ 2021 តម្រូវការត្រូវបានបញ្ចេញជាបណ្តើរៗ ហើយទំហំនេះត្រឡប់ទៅរកកំណើនវិញ។Imedia Research ព្យាករណ៍ថា ពីឆ្នាំ 2021 ដល់ឆ្នាំ 2023 ទីផ្សារថែរក្សាស្បែករបស់ប្រទេសចិននឹងកើនឡើងក្នុងអត្រាកំណើនប្រចាំឆ្នាំជាមធ្យម 10.22% ហើយនឹងកើនឡើងដល់ 280.4 ពាន់លានយន់ក្នុងឆ្នាំ 2023។
នៅក្នុងប្រទេសរបស់យើង ផលិតផលថែរក្សាស្បែកមានច្រើនប្រភេទ និងបែកខ្ញែក ក្រែមលាបមុខ emulsion គឺជាផលិតផលដែលគេនិយមប្រើ។យោងតាមការស្រាវជ្រាវរបស់ iMedia ក្នុងឆ្នាំ 2022 អ្នកប្រើប្រាស់ជនជាតិចិនបានប្រើប្រាស់ផលិតផលថែរក្សាស្បែកដែលមានអត្រាប្រើប្រាស់ក្រែម និងឡេខ្ពស់បំផុត ដោយមានអ្នកប្រើប្រាស់ 46.1% ប្រើប្រាស់ក្រែម និង 40.6% ប្រើប្រាស់ឡេ។ទីពីរ ហ្វូមលាងមុខ ក្រែមភ្នែក ទឹកថ្នាំ និងម៉ាស ក៏ជាផលិតផលដែលអ្នកប្រើប្រាស់ប្រើប្រាស់ច្រើនជាងគេ ដែលមានចំនួនជាង 30%។ជាមួយនឹងភាពប្រសើរឡើងនៃជីវភាពរស់នៅរបស់មនុស្ស ពួកគេមានតម្រូវការខ្ពស់សម្រាប់រូបរាង តម្រូវការកើនឡើងសម្រាប់ការថែទាំស្បែកដូចជាការថែទាំ និងប្រឆាំងភាពចាស់ និងតម្រូវការចម្រាញ់បន្ថែមទៀតសម្រាប់ផលិតផលថែរក្សាស្បែក ដែលជំរុញឱ្យឧស្សាហកម្មថែរក្សាស្បែកបន្តការអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយភាពច្នៃប្រឌិតនៅក្នុងផ្នែកផ្សេងៗ។ និងផលិតផលចម្រុះ និងមុខងារកាន់តែច្រើន។
1.3 អត្រាកំណើននៃមាត្រដ្ឋានគ្រឿងសម្អាងរបស់ចិនគឺមានភាពភ្លឺស្វាង
ទីផ្សារគ្រឿងសម្អាងរបស់ប្រទេសចិនរក្សាបាននូវកំណើនយ៉ាងឆាប់រហ័ស និងគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ជាងឧស្សាហកម្មថែរក្សាស្បែកទៅទៀត។យោងតាមការស្រាវជ្រាវរបស់ iMedia ពីឆ្នាំ 2015 ដល់ឆ្នាំ 2021 ទីផ្សារគ្រឿងសម្អាងរបស់ប្រទេសចិនបានកើនឡើងពី 25.20 ពាន់លានយន់ដល់ 44.91 ពាន់លានយន់ ជាមួយនឹង CAGR 10.11% ខ្ពស់ជាងអត្រាកំណើននៃទីផ្សារថែរក្សាស្បែកក្នុងរយៈពេលដូចគ្នានេះ។ស្រដៀងទៅនឹងផលិតផលថែរក្សាស្បែកដែរ ទីផ្សារគ្រឿងសម្អាងរបស់ប្រទេសចិនត្រូវបានរងផលប៉ះពាល់ដោយការរីករាលដាលនៅឆ្នាំ 2020 ហើយទំហំពេញមួយឆ្នាំបានធ្លាក់ចុះ 9.7% ។ដោយសារតែជំងឺរាតត្បាតបានជះឥទ្ធិពលកាន់តែខ្លាំងទៅលើតម្រូវការគ្រឿងសម្អាង ខណៈដែលតម្រូវការសម្រាប់ការថែរក្សាស្បែកមានស្ថេរភាព ទំហំនៃទីផ្សារគ្រឿងសម្អាងបានធ្លាក់ចុះច្រើនជាងទីផ្សារថែរក្សាស្បែកក្នុងឆ្នាំនោះ។ចាប់ពីឆ្នាំ 2021 ការបង្ការ និងគ្រប់គ្រងការរាតត្បាតបានក្លាយទៅជាធម្មតាបន្តិចម្តងៗ ហើយនៅឆ្នាំ 2023 ប្រទេសចិនបានអនុវត្ត Class B និង B tube សម្រាប់មេរោគប្រលោមលោក។ផលប៉ះពាល់នៃការរាតត្បាតបានថយចុះជាលំដាប់ ហើយតម្រូវការរបស់អ្នកស្រុកសម្រាប់ការតុបតែងខ្លួនមានភាពប្រសើរឡើង។Imedia Research ព្យាករណ៍ថាទីផ្សារគ្រឿងសម្អាងរបស់ចិននឹងឡើងដល់ 58.46 ពាន់លានយន់ក្នុងឆ្នាំ 2023 ជាមួយនឹងអត្រាកំណើន 14.09% ចាប់ពីឆ្នាំ 2021 ដល់ឆ្នាំ 2023។
អត្រានៃការប្រើប្រាស់ផលិតផលមុខ ក និងផលិតផលបបូរមាត់គឺខ្ពស់ណាស់នៅក្នុងប្រទេសរបស់យើង។យោងតាមការស្រាវជ្រាវរបស់ iMedia ផលិតផលមុខ និងក រួមទាំងម្សៅទ្រនាប់ BB Cream ម្សៅរលុង ម្សៅ និងម្សៅផាត់មុខ គឺជាផលិតផលគ្រឿងសម្អាងដែលអ្នកប្រើប្រាស់ចិនប្រើច្រើនជាងគេក្នុងឆ្នាំ 2022 ដែលស្មើនឹង 68.1 ភាគរយនៃចំនួនសរុប។ទីពីរ ការប្រើប្រាស់ផលិតផលបបូរមាត់ដូចជា ក្រែមលាបមាត់ និងក្រែមលាបមាត់ក៏មានកម្រិតខ្ពស់ផងដែរ ដែលឈានដល់ 60.6% ។ទោះបីជាមានការតម្រូវឱ្យពាក់ម៉ាស់ក្នុងអំឡុងពេលជំងឺរាតត្បាតក៏ដោយ ការប្រើប្រាស់ផលិតផលបបូរមាត់នៅតែមានកម្រិតខ្ពស់ ដែលឆ្លុះបញ្ចាំងពីសារៈសំខាន់នៃពណ៌បបូរមាត់ក្នុងការបង្កើតរូបរាងទាំងមូល។
1.4 ការរីកចម្រើនយ៉ាងឆាប់រហ័សនៃបណ្តាញអនឡាញជួយដល់ការអភិវឌ្ឍន៍ឧស្សាហកម្ម
បណ្តាញពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកបានក្លាយជាបណ្តាញដ៏ធំដំបូងគេនៃទីផ្សារគ្រឿងសំអាងរបស់ចិន។យោងតាមវិទ្យាស្ថានស្រាវជ្រាវឧស្សាហកម្មសេដ្ឋកិច្ចចិន នៅឆ្នាំ 2021 ពាណិជ្ជកម្មតាមប្រព័ន្ធអេឡិចត្រូនិក ផ្សារទំនើប និងហាងលក់ទំនិញនឹងមានចំនួន 39%, 18% និង 17% នៃទីផ្សារថែរក្សាសម្ផស្សរបស់ប្រទេសចិនរៀងគ្នា។ជាមួយនឹងប្រជាប្រិយភាពយ៉ាងឆាប់រហ័សនៃអ៊ីនធឺណិត និងការកើនឡើងនៃវេទិកាវីដេអូខ្លីៗដូចជា Douyin Kuaishou ម៉ាកគ្រឿងសំអាងក្នុងប្រទេស និងក្រៅប្រទេសបានបើកប្លង់តាមអ៊ីនធឺណិតរបស់ពួកគេ។គួបផ្សំនឹងការបង្កើនល្បឿននៃការផ្លាស់ប្តូរទម្លាប់ប្រើប្រាស់របស់អ្នកស្រុកដែលបណ្តាលមកពីជំងឺរាតត្បាត បណ្តាញពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកបានអភិវឌ្ឍយ៉ាងខ្លាំងក្លា។នៅឆ្នាំ 2021 សមាមាត្រនៃការលក់បណ្តាញពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកនៅក្នុងទីផ្សារថែរក្សាសម្ផស្សរបស់ប្រទេសចិនបានកើនឡើងប្រហែល 21 ភាគរយធៀបនឹងឆ្នាំ 2015 ហើយវាលើសពីហាងទំនិញ និងបណ្តាញផ្សារទំនើប។ការរីកចម្រើនយ៉ាងឆាប់រហ័សនៃបណ្តាញអនឡាញបានបំបែកដែនកំណត់ក្នុងតំបន់ និងធ្វើអោយប្រសើរឡើងនូវភាពងាយស្រួលនៃការប្រើប្រាស់គ្រឿងសំអាង។ទន្ទឹមនឹងនោះ វាក៏ផ្តល់ឱកាសអភិវឌ្ឍន៍សម្រាប់ម៉ាកគ្រឿងសំអាងក្នុងស្រុក និងជួយពន្លឿនការអភិវឌ្ឍន៍ឧស្សាហកម្មទាំងមូល។
2. ម៉ាកយីហោបរទេសកាន់កាប់ចរន្តសំខាន់ ហើយម៉ាកក្នុងស្រុកត្រូវបានជំនួសលឿនជាងមុននៅក្នុងទីផ្សារពេញនិយម
2.1 ការប្រកួតប្រជែងទីផ្សារ
ការប្រកួតប្រជែងនៃម៉ាកគ្រឿងសំអាង។យោងតាមវិទ្យាស្ថានស្រាវជ្រាវឧស្សាហកម្មមើលទៅមុខ ក្រុមហ៊ុនគ្រឿងសំអាងពិភពលោកត្រូវបានបែងចែកជាចម្បងជាបី។ក្នុងចំណោមនោះ គ្រឿងឥស្សរិយយសដំបូងគេរួមមាន L'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido និងម៉ាកល្បីៗអន្តរជាតិផ្សេងទៀត។នៅក្នុងលក្ខខណ្ឌនៃទីផ្សារប្រទេសចិន យោងតាមទិន្នន័យរបស់វិទ្យាស្ថានស្រាវជ្រាវឧស្សាហកម្មមើលទៅមុខ ពីទស្សនៈតម្លៃផលិតផល និងក្រុមគោលដៅ ទីផ្សារគ្រឿងសំអាងរបស់ប្រទេសចិនអាចបែងចែកជាប្រាំផ្នែកគឺ គ្រឿងសម្អាងលំដាប់ខ្ពស់ (ប្រណិត) ខ្ពស់ - គ្រឿងសម្អាង គ្រឿងសម្អាងកម្រិតមធ្យម និងខ្ពស់ គ្រឿងសម្អាងដ៏ធំ និងទីផ្សារដែលមានប្រសិទ្ធភាពខ្ពស់បំផុត។ក្នុងចំណោមនោះ ទីផ្សារគ្រឿងសម្អាងលំដាប់ខ្ពស់របស់ចិនត្រូវបានគ្របដណ្ដប់ដោយម៉ាកបរទេស ដែលភាគច្រើនជាម៉ាកគ្រឿងសំអាងលំដាប់អន្តរជាតិដូចជា LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ ជាដើម។បើនិយាយពីម៉ាកគ្រឿងសំអាងក្នុងស្រុក ពួកគេផ្តោតជាសំខាន់ទៅលើទីផ្សារមធ្យម និងខ្ពស់ ពេញនិយម និងមានប្រសិទ្ធភាពបំផុតនៅក្នុងប្រទេសចិន ដូចជា Pelaya និង Marumi ជាដើម។
2.2 ម៉ាកបរទេសនៅតែគ្របដណ្តប់
ម៉ាកធំៗនៅអឺរ៉ុប និងអាមេរិកនាំមុខចំណែកទីផ្សារនៃគ្រឿងសម្អាងនៅក្នុងប្រទេសរបស់យើង។យោងតាមទិន្នន័យរបស់ Euromonitor ក្នុងឆ្នាំ 2020 ម៉ាកល្បីៗនៅក្នុងចំណែកទីផ្សារនៃឧស្សាហកម្មគ្រឿងសំអាងរបស់ចិនគឺ L'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan ជាដើម។ក្នុងចំណោមនោះ ម៉ាកគ្រឿងសំអាងអ៊ឺរ៉ុប និងអាមេរិក ទទួលបានប្រជាប្រិយភាពខ្ពស់នៅក្នុងទីផ្សារប្រទេសចិន ហើយ L'Oreal និង Procter & Gamble រក្សាចំណែកទីផ្សារឈានមុខគេ។យោងតាមក្រុមហ៊ុន Euromonitor ភាគហ៊ុនទីផ្សាររបស់ L'Oreal និង Procter & Gamble នៅក្នុងទីផ្សារគ្រឿងសំអាងរបស់ប្រទេសចិនក្នុងឆ្នាំ 2020 គឺ 11.3% និង 9.3% រៀងគ្នា កើនឡើង 2.6 ភាគរយ និងធ្លាក់ចុះ 4.9 ភាគរយធៀបនឹងឆ្នាំ 2011។ គួរកត់សម្គាល់ថាចាប់តាំងពីឆ្នាំ 2018 មក។ ចំណែកទីផ្សាររបស់ L'Oreal ក្នុងប្រទេសចិនបានកើនឡើង។
នៅក្នុងវិស័យគ្រឿងសំអាងលំដាប់ខ្ពស់របស់ចិន ភាគហ៊ុនទីផ្សាររបស់ L'Oreal និង Estee Lauder លើសពី 10% ។យោងតាមក្រុមហ៊ុន Euromonitor ក្នុងឆ្នាំ 2020 ម៉ាកយីហោអន្តរជាតិកំពូលទាំងបីនៅក្នុងទីផ្សារលំដាប់ខ្ពស់នៃឧស្សាហកម្មគ្រឿងសំអាងរបស់ចិនគឺ L'Oreal, Estee Lauder និង Louis Vuitton រៀងគ្នាជាមួយនឹងចំណែកទីផ្សារដែលត្រូវគ្នានៃ 18.4%, 14.4% និង 8.8% ។បើនិយាយពីម៉ាកក្នុងស្រុក ក្នុងឆ្នាំ 2020 ក្នុងចំណោមម៉ាកគ្រឿងសម្អាងលំដាប់កំពូលទាំង 10 នៅក្នុងប្រទេសចិន មានពីរជាម៉ាកក្នុងស្រុករៀងគ្នា Adolfo និង Bethany ដែលមានចំណែកទីផ្សារដែលត្រូវគ្នា 3.0% និង 2.3% ។ជាក់ស្តែងនៅក្នុងវិស័យគ្រឿងសំអាងលំដាប់ខ្ពស់ ម៉ាកក្នុងស្រុកនៅតែមានបន្ទប់ធំសម្រាប់ការកែលម្អ។នៅក្នុងវិស័យគ្រឿងសំអាងដ៏ធំរបស់ចិន Procter & Gamble នាំមុខគេ ហើយម៉ាកយីហោក្នុងស្រុកកាន់កាប់កន្លែងមួយ។យោងតាមក្រុមហ៊ុន Euromonitor នៅក្នុងទីផ្សារគ្រឿងសំអាងដ៏ធំរបស់ប្រទេសចិនក្នុងឆ្នាំ 2020 ចំណែកទីផ្សាររបស់ Procter & Gamble បានកើនឡើងដល់ 12.1% ដែលជាចំណាត់ថ្នាក់ទី 1 នៅលើទីផ្សារ បន្ទាប់មកចំណែករបស់ L'Oreal មាន 8.9% ។ហើយម៉ាកក្នុងស្រុកមានភាពប្រកួតប្រជែងជាក់លាក់នៅក្នុងទីផ្សារគ្រឿងសំអាងដ៏ធំរបស់ចិន។ក្នុងចំណោមម៉ាកល្បីៗទាំង 10 ក្នុងឆ្នាំ 2020 ម៉ាកយីហោក្នុងស្រុកមានចំនួន 40% រួមមាន Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa និង Shanghai Shangmei ជាមួយនឹងចំណែកទីផ្សារដែលត្រូវគ្នានៃ 3.9%, 3.7%, 2.3% និង 1.9% រៀងគ្នា ដែលក្នុងនោះ Baiquelin ជាប់ចំណាត់ថ្នាក់ទីបី។
2.3 ការប្រមូលផ្តុំទីផ្សារកម្រិតខ្ពស់គឺខ្ពស់ជាង ការប្រកួតប្រជែងទីផ្សារដ៏ធំគឺកាន់តែខ្លាំង
ក្នុងរយៈពេលដប់ឆ្នាំចុងក្រោយនេះ ការប្រមូលផ្តុំនៃឧស្សាហកម្មគ្រឿងសម្អាងបានថយចុះដំបូង ហើយបន្ទាប់មកបានកើនឡើង។យោងតាមវិទ្យាស្ថានស្រាវជ្រាវឧស្សាហកម្មមើលទៅមុខ ពីឆ្នាំ 2011 ដល់ឆ្នាំ 2017 ការប្រមូលផ្តុំនៃឧស្សាហកម្មគ្រឿងសំអាងរបស់ប្រទេសចិនបានបន្តធ្លាក់ចុះ ដោយ CR3 បានធ្លាក់ចុះពី 26.8 ភាគរយទៅ 21.4 ភាគរយ CR5 ពី 33.7 ភាគរយទៅ 27.1 ភាគរយ និង CR10 ពី 44.3 ភាគរយទៅ 38.6 ភាគរយ។ ភាគរយ។ចាប់តាំងពីឆ្នាំ 2017 ការប្រមូលផ្តុំឧស្សាហកម្មបានងើបឡើងវិញបន្តិចម្តង ៗ ។នៅឆ្នាំ 2020 ការប្រមូលផ្តុំ CR3, CR5 និង CR10 នៅក្នុងឧស្សាហកម្មគ្រឿងសំអាងបានកើនឡើងដល់ 25.6%, 32.2% និង 42.9% រៀងគ្នា។
ការប្រមូលផ្តុំនៃទីផ្សារគ្រឿងសម្អាងលំដាប់ខ្ពស់មានកម្រិតខ្ពស់ ហើយការប្រកួតប្រជែងនៃទីផ្សារគ្រឿងសំអាងដ៏ធំគឺខ្លាំង។យោងតាម Euromonitor ក្នុងឆ្នាំ 2020 CR3, CR5 និង CR10 នៃទីផ្សារគ្រឿងសំអាងលំដាប់ខ្ពស់របស់ប្រទេសចិននឹងមានចំនួន 41.6%, 51.1% និង 64.5% រៀងគ្នាខណៈដែល CR3, CR5 និង CR10 នៃទីផ្សារគ្រឿងសំអាងដ៏ធំរបស់ប្រទេសចិននឹងមាន 24.9%, 32.4 ។ % និង 43.1% រៀងគ្នា។វាច្បាស់ណាស់ថាគំរូប្រកួតប្រជែងនៃទីផ្សារគ្រឿងសម្អាងកម្រិតខ្ពស់គឺល្អជាង។ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ការប្រមូលផ្តុំនៃម៉ាកយីហោទីផ្សារដ៏ធំគឺមានការបែកខ្ញែកគ្នា ហើយការប្រកួតប្រជែងកាន់តែខ្លាំងក្លា។មានតែ Procter & Gamble និង L'Oreal ដែលមានចំណែកខ្ពស់គួរសម។
3. ការងើបឡើងវិញក្រោយការរាតត្បាត + ជំនោរកើនឡើង សុទិដ្ឋិនិយមអំពីការអភិវឌ្ឍន៍នាពេលអនាគតនៃគ្រឿងសំអាងក្នុងស្រុក
3.1 ការងើបឡើងវិញក្រោយការរាតត្បាត និងបន្ទប់ធំសម្រាប់កំណើននៃការប្រើប្រាស់របស់មនុស្សម្នាក់ៗ
ក្នុងអំឡុងពេលនៃការរីករាលដាល តម្រូវការរបស់អ្នកប្រើប្រាស់សម្រាប់ការតុបតែងមុខត្រូវបានរងផលប៉ះពាល់យ៉ាងខ្លាំង។ចាប់តាំងពីចុងឆ្នាំ 2019 មក ផលប៉ះពាល់ម្តងហើយម្តងទៀតនៃការរាតត្បាតនៃមេរោគកូវីដ-១៩ បានរឹតបន្តឹងការធ្វើដំណើររបស់អ្នកស្រុក និងប៉ះពាល់ដល់តម្រូវការតុបតែងមុខរបស់ពួកគេក្នុងកម្រិតមួយចំនួន។យោងតាមទិន្នន័យស្ទង់មតិរបស់ iMedia Research ក្នុងឆ្នាំ 2022 ជិត 80% នៃអ្នកប្រើប្រាស់ជនជាតិចិនជឿថាការរាតត្បាតមានផលប៉ះពាល់ដល់តម្រូវការគ្រឿងសម្អាង ហើយជាងពាក់កណ្តាលនៃពួកគេគិតថាស្ថានភាពនៃការធ្វើការនៅផ្ទះអំឡុងពេលមានការរាតត្បាតនឹងកាត់បន្ថយ។ ភាពញឹកញាប់នៃការតុបតែងមុខ។
ឥទ្ធិពលនៃជំងឺរាតត្បាតកំពុងរសាត់បន្តិចម្តងៗ ហើយឧស្សាហកម្មកែសម្ផស្សហៀបនឹងងើបឡើងវិញ។ក្នុងរយៈពេល 3 ឆ្នាំចុងក្រោយនេះ ផលប៉ះពាល់ម្តងហើយម្តងទៀតនៃការរាតត្បាតនៃជំងឺកូវីដ-១៩ បានរារាំងដល់ការអភិវឌ្ឍន៍ម៉ាក្រូសេដ្ឋកិច្ចរបស់ប្រទេសចិនក្នុងកម្រិតមួយ ហើយតម្រូវការគ្រឿងសម្អាងបានធ្លាក់ចុះដោយសារកត្តាអវិជ្ជមានដូចជា ឆន្ទៈប្រើប្រាស់ចុះខ្សោយរបស់អ្នកស្រុក ការរឹតបន្តឹងការធ្វើដំណើរ របាំងមុខជាដើម។ ការរឹតបន្តឹង និងឧបសគ្គផ្នែកដឹកជញ្ជូន។យោងតាមការិយាល័យស្ថិតិជាតិ ការលក់រាយសរុបនៃទំនិញប្រើប្រាស់ក្នុងឆ្នាំ 2022 មានចំនួន 439.773.3 ពាន់លានយន់ ធ្លាក់ចុះ 0.20% ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំ។ការលក់រាយគ្រឿងសម្អាងមានចំនួន 393.6 ពាន់លានយន់ ធ្លាក់ចុះ 4.50% ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំ។នៅឆ្នាំ 2023 ប្រទេសចិននឹងអនុវត្ត "Class B និង B tube" សម្រាប់ការឆ្លងវីរុសកូរ៉ូណាថ្មី ហើយលែងអនុវត្តវិធានការដាក់ឱ្យនៅដាច់ពីគេទៀតហើយ។ផលប៉ះពាល់នៃការរាតត្បាតលើសេដ្ឋកិច្ចចិនត្រូវបានចុះខ្សោយជាបណ្តើរៗ ទំនុកចិត្តរបស់អ្នកប្រើប្រាស់បានស្ទុះងើបឡើងវិញ ហើយលំហូរមនុស្សក្រៅបណ្តាញបានស្ទុះងើបឡើងវិញយ៉ាងខ្លាំង ដែលរំពឹងថានឹងជំរុញតម្រូវការនៃឧស្សាហកម្មគ្រឿងសំអាង។យោងតាមទិន្នន័យចុងក្រោយបំផុតពីការិយាល័យស្ថិតិជាតិ ការលក់រាយទំនិញប្រើប្រាស់បានកើនឡើង 3.50% ក្នុងរយៈពេលពីរខែដំបូងនៃឆ្នាំ 2023 ដែលក្នុងនោះការលក់រាយគ្រឿងសម្អាងកើនឡើង 3.80%។
ការធ្វើឱ្យប្រសើរឡើងនូវកម្រិតនៃការប្រើប្រាស់គ្រឿងសំអាងរបស់មនុស្សម្នាក់ៗគឺមានទំហំធំ។ក្នុងឆ្នាំ 2020 ការប្រើប្រាស់គ្រឿងសម្អាងក្នុងមនុស្សម្នាក់ៗក្នុងប្រទេសចិនមានចំនួន 58 ដុល្លារ ធៀបនឹង 277 ដុល្លារនៅសហរដ្ឋអាមេរិក 272 ដុល្លារនៅប្រទេសជប៉ុន និង 263 ដុល្លារនៅកូរ៉េខាងត្បូង ពោលគឺច្រើនជាងកម្រិតក្នុងស្រុក 4 ដង។តាមប្រភេទ គម្លាតរវាងគ្រឿងសម្អាងរបស់ជនជាតិចិន កម្រិតប្រើប្រាស់របស់មនុស្សម្នាក់ៗ និងប្រទេសអភិវឌ្ឍន៍គឺធំជាង។យោងតាមទិន្នន័យរបស់ Kanyan World ក្នុងឆ្នាំ 2020 ការចំណាយលើការតុបតែងមុខរបស់មនុស្សម្នាក់ៗនៅសហរដ្ឋអាមេរិក និងជប៉ុននឹងមានចំនួន $44.1 និង $42.4 រៀងគ្នា ខណៈដែលនៅក្នុងប្រទេសចិនការចំណាយសម្រាប់មនុស្សម្នាក់ៗទៅលើការតុបតែងមុខនឹងត្រឹមតែ $6.1 ប៉ុណ្ណោះ។ការប្រើប្រាស់គ្រឿងសម្អាងសម្រាប់មនុស្សម្នាក់នៅសហរដ្ឋអាមេរិក និងជប៉ុនជាប់ចំណាត់ថ្នាក់ខ្ពស់បំផុតក្នុងពិភពលោក ៧,២៣ ដង និង ៦,៩៥ ដងនៃប្រទេសចិន។បើនិយាយពីការថែទាំស្បែកវិញ ការចំណាយសម្រាប់មនុស្សម្នាក់ៗក្នុងប្រទេសជប៉ុន និងកូរ៉េខាងត្បូង គឺឈានទៅមុខឆ្ងាយ ដោយឈានដល់ ១២១.៦ ដុល្លារ និង ១១៧.៤ ដុល្លារ ក្នុងឆ្នាំ ២០២០ ៤.៣៧ ដង និង ៤.២២ ដងធៀបនឹងប្រទេសចិនក្នុងរយៈពេលដូចគ្នានេះ។សរុបមក បើប្រៀបធៀបជាមួយនឹងប្រទេសអភិវឌ្ឍន៍ កម្រិតនៃការប្រើប្រាស់ក្នុងមនុស្សម្នាក់ៗនៃការថែទាំស្បែក គ្រឿងសម្អាង និងគ្រឿងសម្អាងផ្សេងទៀតមានកម្រិតទាបនៅក្នុងប្រទេសរបស់យើង ដែលមានបន្ទប់សម្រាប់កែលម្អច្រើនជាងពីរដង។
3.2 ការកើនឡើងនៃភាពស្រស់ស្អាតចិន-ឡូយ
សមាមាត្រនៃម៉ាកគ្រឿងសម្អាងក្នុងស្រុកនៅក្នុងទីផ្សារគ្រឿងសម្អាងរបស់ចិនកំពុងកើនឡើងយ៉ាងឆាប់រហ័ស។នៅឆ្នាំ 2021 ម៉ាកយីហោចិន អាមេរិក បារាំង កូរ៉េ និងជប៉ុន នឹងមាន 28.8 ភាគរយ 16.2 ភាគរយ 30.1 ភាគរយ 8.3 ភាគរយ និង 4.3 ភាគរយនៃទីផ្សារគ្រឿងសម្អាង រៀងគ្នា នេះបើយោងតាមវិទ្យាស្ថានស្រាវជ្រាវសេដ្ឋកិច្ចចិន។គួរកត់សម្គាល់ថាម៉ាកគ្រឿងសំអាងរបស់ចិនបានអភិវឌ្ឍយ៉ាងឆាប់រហ័ស ដោយម៉ាកគ្រឿងសំអាងក្នុងស្រុកបានបង្កើនចំណែកទីផ្សារគ្រឿងសំអាងក្នុងស្រុកប្រហែល 8 ភាគរយនៅចន្លោះឆ្នាំ 2018 ដល់ 2020 ដោយសារទីផ្សារនិន្នាការជាតិ គុណសម្បត្តិសន្សំសំចៃ និងការដាំដុះម៉ាកយីហោថ្មីៗ។ និងធាតុប្លុកនៅក្នុងយុគសម័យនៃការកើនឡើងនៃផលិតផលក្នុងស្រុក ក្រុមអន្តរជាតិក៏កំពុងប្រកួតប្រជែងសម្រាប់ទីផ្សារក្នុងស្រុកកម្រិតទាបតាមរយៈម៉ាកយីហោដូចគ្នា ហើយការប្រកួតប្រជែងទីផ្សារគ្រឿងសម្អាងរបស់ចិនកាន់តែមានភាពខ្លាំងក្លា។ទោះបីជាយ៉ាងណាក៏ដោយ បើប្រៀបធៀបជាមួយនឹងឧស្សាហកម្មថែរក្សាស្បែក ម៉ាកក្នុងស្រុកអាចទទួលបានចំណែកទីផ្សារក្នុងស្រុកវិញបានលឿនជាងនៅក្នុងឧស្សាហកម្មគ្រឿងសំអាង ដែលមានចរិតលក្ខណៈម៉ូតខ្លាំង និងភាពស្អិតរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ទាប។
នៅក្នុងឧស្សាហកម្មគ្រឿងសម្អាងរបស់ប្រទេសចិន ចំណែកទីផ្សារនៃម៉ាកយីហោល្បីៗបានធ្លាក់ចុះ ហើយម៉ាកយីហោក្នុងស្រុកបានវាយបកដោយជោគជ័យ។ទិន្នន័យពីវិទ្យាស្ថានស្រាវជ្រាវសេដ្ឋកិច្ចចិនបង្ហាញថានៅឆ្នាំ 2021 CR3, CR5 និង CR10 នៃឧស្សាហកម្មគ្រឿងសម្អាងរបស់ប្រទេសចិននឹងមាន 19.3%, 30.3% និង 48.1% រៀងគ្នាធ្លាក់ចុះ 9.8 ភាគរយ 6.4 ភាគរយ និង 1.4 ភាគរយធៀបនឹងឆ្នាំ 2016 ។ ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំចុងក្រោយនេះ ការប្រមូលផ្តុំរួមនៃឧស្សាហកម្មគ្រឿងសម្អាងនៅក្នុងប្រទេសចិនបានធ្លាក់ចុះ ភាគច្រើនដោយសារតែចំណែកទីផ្សារនៃសហគ្រាសឈានមុខគេដូចជា L'Oreal និង Maybelline បានធ្លាក់ចុះយ៉ាងខ្លាំង។យោងតាមវិទ្យាស្ថានស្រាវជ្រាវឧស្សាហកម្មសេដ្ឋកិច្ចចិន TOP 1 និង TOP 2 នៅក្នុងទីផ្សារគ្រឿងសម្អាងក្នុងឆ្នាំ 2021 គឺ Huaxizi និង Perfect Journal ដែលមានចំណែកទីផ្សារ 6.8% និង 6.4% រៀងគ្នា ទាំងពីរបានកើនឡើងច្រើនជាង 6 ភាគរយធៀបនឹងឆ្នាំ 2017 ។ ហើយបានវ៉ាដាច់ Dior, L'Oreal, YSL និងម៉ាកល្បីៗអន្តរជាតិផ្សេងទៀតដោយជោគជ័យ។នៅពេលអនាគត ជាមួយនឹងការធ្លាក់ចុះនៃការរីកចំរើននៃផលិតផលក្នុងស្រុក ឧស្សាហកម្មគ្រឿងសម្អាងនៅតែត្រូវត្រឡប់ទៅរកខ្លឹមសារនៃផលិតផល។ម៉ាក គុណភាពផលិតផល ប្រសិទ្ធភាពផលិតផល ការច្នៃប្រឌិតទីផ្សារ និងទិសដៅផ្សេងទៀត គឺជាគន្លឹះនៃការអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយនិរន្តរភាព និងសុខភាពល្អនៃម៉ាកយីហោក្នុងស្រុកបន្ទាប់ពីការលេចឡើងរបស់ពួកគេ។
៣.៣ សេដ្ឋកិច្ចផ្នែកសម្រស់បុរស ពង្រីកសមត្ថភាពទីផ្សារគ្រឿងសម្អាង
ទីផ្សារថែរក្សាស្បែកបុរសរបស់ប្រទេសចិនកំពុងកើនឡើងយ៉ាងឆាប់រហ័ស។ជាមួយនឹងការអភិវឌ្ឍន៍របស់ The Times គំនិតនៃការថែរក្សាសម្ផស្ស និងការថែរក្សាស្បែកត្រូវបានយកចិត្តទុកដាក់កាន់តែខ្លាំងឡើងដោយក្រុមបុរស។ប្រជាប្រិយភាពនៃការតុបតែងខ្លួនរបស់បុរសក៏មានភាពប្រសើរឡើងជាលំដាប់ ហើយតម្រូវការសម្រាប់ការថែរក្សាស្បែក និងការតុបតែងមុខរបស់បុរសក៏កើនឡើងពីមួយថ្ងៃទៅមួយថ្ងៃ។យោងតាម CBNData's 2021 Men's Skincare Market Insight អ្នកប្រើប្រាស់បុរសជាមធ្យមនឹងទិញផលិតផលថែរក្សាស្បែក 1.5 និងផលិតផលគ្រឿងសម្អាង 1 ក្នុងមួយខែ។ទិន្នន័យពី Tmall និង imedia Research បង្ហាញថា ពីឆ្នាំ 2016 ដល់ឆ្នាំ 2021 ទំហំទីផ្សារនៃផលិតផលថែរក្សាស្បែកបុរសនៅក្នុងប្រទេសចិនបានកើនឡើងពី 4.05 ពាន់លានយន់ដល់ 9.09 ពាន់លានយន់ ជាមួយនឹង CAGR 17.08% ក្នុងអំឡុងពេលនោះ។ទោះបីជាស្ថិតនៅក្រោមឥទ្ធិពលនៃការរាតត្បាតក៏ដោយ ទំហំនៃទីផ្សារថែរក្សាស្បែករបស់បុរសចិនបានបន្តកើនឡើង ដែលបង្ហាញពីសក្តានុពលនៃការប្រើប្រាស់យ៉ាងច្រើនរបស់វា។ការស្រាវជ្រាវ Imedia ប៉ាន់ប្រមាណថា មាត្រដ្ឋាននៃទីផ្សារថែរក្សាស្បែករបស់បុរសចិននឹងលើសពី 10 ពាន់លានយន់ក្នុងឆ្នាំ 2022 ហើយត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងកើនឡើងដល់ 16.53 ពាន់លានយន់ក្នុងឆ្នាំ 2023 ជាមួយនឹងអត្រាកំណើនប្រចាំឆ្នាំជាមធ្យម 29.22% ពីឆ្នាំ 2021 ដល់ឆ្នាំ 2023។
បុរសភាគច្រើនមានទម្លាប់ថែរក្សាស្បែករួចហើយ ប៉ុន្តែមានភាគរយតិចជាងពាក់គ្រឿងសម្អាង។យោងតាមរបាយការណ៍ស្រាវជ្រាវ "Male Beauty Economy" ឆ្នាំ 2021 ដែលចេញផ្សាយដោយវិទ្យាស្ថានស្រាវជ្រាវ Mob បានឱ្យដឹងថា បុរសជាង 65% បានទិញផលិតផលថែរក្សាស្បែកសម្រាប់ខ្លួនឯង ហើយជាង 70% នៃបុរសមានទម្លាប់ថែរក្សាស្បែក។ប៉ុន្តែការទទួលយកការតុបតែងខ្លួនរបស់បុរសនៅតែមិនខ្ពស់មិនបានបង្កើតទម្លាប់កែសម្ផស្សឡើយ។យោងតាមទិន្នន័យស្ទង់មតិរបស់វិទ្យាស្ថានស្រាវជ្រាវ Mob បានឱ្យដឹងថា បុរសជាង 60% មិនដែលស្លៀកពាក់គ្រឿងសម្អាង ហើយជាង 10% នៃបុរសទទូចឱ្យស្លៀកពាក់ជារៀងរាល់ថ្ងៃ ឬញឹកញាប់។នៅក្នុងវិស័យតុបតែងមុខ បុរសពេញវ័យចូលចិត្តទិញផលិតផលទឹកអប់ ហើយបុរសក្រោយឆ្នាំ 1995 មានតម្រូវការខ្ពស់សម្រាប់ខ្មៅដៃចិញ្ចើម ម្សៅទ្រនាប់ និងម្សៅលាបសក់។
3.4 ការគាំទ្រគោលនយោបាយដើម្បីលើកកម្ពស់ការអភិវឌ្ឍន៍ឧស្សាហកម្មប្រកបដោយគុណភាពខ្ពស់
ការវិវត្តន៍នៃផែនការឧស្សាហកម្មនៃគ្រឿងសំអាងនៅក្នុងប្រទេសរបស់យើង។យោងតាមវិទ្យាស្ថានស្រាវជ្រាវឧស្សាហកម្ម Foresight ក្នុងអំឡុងពេលផែនការ 5 ឆ្នាំលើកទី 12 ប្រទេសនេះបានប្រមូលផ្តុំលើការកែសម្រួលរចនាសម្ព័ន្ធនៃឧស្សាហកម្មគ្រឿងសំអាង និងធ្វើឱ្យរចនាសម្ព័ន្ធសហគ្រាសប្រសើរឡើង។ក្នុងអំឡុងពេលផែនការប្រាំឆ្នាំលើកទី 13 រដ្ឋបានលើកកម្ពស់ភាពល្អឥតខ្ចោះនៃច្បាប់ និងបទប្បញ្ញត្តិទាក់ទងនឹងគ្រឿងសំអាង ធ្វើវិសោធនកម្មបទប្បញ្ញត្តិការត្រួតពិនិត្យអនាម័យគ្រឿងសំអាង និងពង្រឹងការត្រួតពិនិត្យដើម្បីពន្លឿនការរុះរើឧស្សាហកម្ម និងលើកកម្ពស់ការអភិវឌ្ឍន៍ស្តង់ដារនៃឧស្សាហកម្ម។ក្នុងអំឡុងពេលផែនការប្រាំឆ្នាំទី 14 រដ្ឋបានអនុវត្តសកម្មភាពកសាងម៉ាកយីហោដើម្បីបង្កើត និងបណ្តុះម៉ាកយីហោផលិតផលគ្រឿងសម្អាងចិនកម្រិតខ្ពស់ និងលើកកម្ពស់ការអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយចីរភាព និងគុណភាពខ្ពស់នៃឧស្សាហកម្មនេះ។
ឧស្សាហកម្មគ្រឿងសំអាងស្ថិតនៅក្រោមការត្រួតពិនិត្យយ៉ាងតឹងរ៉ឹងហើយយុគសម័យនៃការអភិវឌ្ឍន៍គុណភាពខ្ពស់គឺជានិន្នាការទូទៅ។នៅខែមិថុនាឆ្នាំ 2020 ក្រុមប្រឹក្សារដ្ឋបានប្រកាសឱ្យប្រើបទប្បញ្ញត្តិស្តីពីការត្រួតពិនិត្យនិងការគ្រប់គ្រងគ្រឿងសំអាង (បទប្បញ្ញត្តិថ្មី) ដែលនឹងចូលជាធរមាននៅដើមឆ្នាំ 2021 ។ បើប្រៀបធៀបនឹងបទប្បញ្ញត្តិចាស់ក្នុងឆ្នាំ 1990 គ្រឿងសំអាងបានផ្លាស់ប្តូរនៅក្នុងលក្ខខណ្ឌនៃនិយមន័យវិសាលភាព។ ការបែងចែកទំនួលខុសត្រូវ ប្រព័ន្ធចុះបញ្ជី និងការដាក់ស្លាកសញ្ញា អាំងតង់ស៊ីតេ និងវិសាលភាពនៃការដាក់ទណ្ឌកម្ម។ល។ ប្រព័ន្ធត្រួតពិនិត្យនៃឧស្សាហកម្មគ្រឿងសម្អាងកាន់តែមានលក្ខណៈវិទ្យាសាស្ត្រ ស្តង់ដារ និងប្រសិទ្ធភាព ហើយថែមទាំងសង្កត់ធ្ងន់ទៅលើសុវត្ថិភាពផលិតផល និងគុណភាពខ្ពស់។ចាប់តាំងពីការចាប់ផ្តើមនៃផែនការប្រាំឆ្នាំទី 14 គោលនយោបាយដូចជា វិធានការសម្រាប់ការចុះបញ្ជី និងការចុះបញ្ជីផលិតផលគ្រឿងសំអាង ស្តង់ដារសម្រាប់ការវាយតម្លៃការទាមទារប្រសិទ្ធភាពផលិតផលគ្រឿងសំអាង វិធានការត្រួតពិនិត្យ និងការគ្រប់គ្រងផលិតកម្ម និងប្រតិបត្តិការគ្រឿងសំអាង ស្តង់ដារសម្រាប់ការគ្រប់គ្រងគុណភាព។ នៃផលិតកម្មគ្រឿងសំអាង និងវិធានការសម្រាប់ការគ្រប់គ្រង ការត្រួតពិនិត្យប្រតិកម្មអវិជ្ជមាននៃគ្រឿងសំអាងត្រូវបានចេញជាបន្តបន្ទាប់ ដែលមានលក្ខណៈស្តង់ដារ និងកែតម្រូវទិដ្ឋភាពផ្សេងៗនៃឧស្សាហកម្មគ្រឿងសំអាង។ជានិមិត្តរូបថាប្រទេសរបស់យើងកំពុងត្រួតពិនិត្យលើឧស្សាហកម្មគ្រឿងសំអាងកាន់តែតឹងរ៉ឹង។នៅចុងឆ្នាំ 2021 សមាគមឧស្សាហកម្មគ្រឿងសម្អាង និងគ្រឿងក្រអូបចិនបានអនុម័តផែនការអភិវឌ្ឍន៍រយៈពេលប្រាំឆ្នាំទី 14 សម្រាប់ឧស្សាហកម្មគ្រឿងសំអាងរបស់ប្រទេសចិន ដែលតម្រូវឱ្យមានការបង្រួមចន្លោះបន្តបន្ទាប់បន្សំរវាងការអភិវឌ្ឍន៍ឧស្សាហកម្ម និងតម្រូវការបទប្បញ្ញត្តិ និងការធ្វើឱ្យស៊ីជម្រៅនូវកំណែទម្រង់រចនាសម្ព័ន្ធផ្នែកផ្គត់ផ្គង់ដោយផ្អែកលើ កំណែទម្រង់ និងការច្នៃប្រឌិត។ការកែលម្អជាបន្តបន្ទាប់នៃគោលនយោបាយ និងបទប្បញ្ញត្តិទាក់ទងនឹងគ្រឿងសម្អាង ការច្នៃប្រឌិត និងការអភិវឌ្ឍន៍ជាបន្តបន្ទាប់នៃឧស្សាហកម្ម និងការកែលម្អជាបន្តបន្ទាប់នៃសហគ្រាសកែសម្ផស្សក្នុងស្រុកនឹងណែនាំ និងជំរុញការអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយគុណភាពខ្ពស់នៃឧស្សាហកម្មនេះ។
3.5 ផលិតផលត្រលប់មកវិញ ការថែរក្សាស្បែកដែលមានមុខងារមានប្រជាប្រិយភាព
ការប្រើប្រាស់កំពុងវិលទៅរកភាពសមហេតុផលជាបណ្តើរៗ ហើយផលិតផលកំពុងវិលមករកគុណភាពនិងប្រសិទ្ធភាពវិញ។យោងតាមទិន្នន័យស្រាវជ្រាវរបស់ IIMedia ក្នុងឆ្នាំ 2022 អ្វីដែលអ្នកប្រើប្រាស់ចិនភាគច្រើនរំពឹងពីការអភិវឌ្ឍន៍នៃឧស្សាហកម្មគ្រឿងសំអាងគឺការពន្យាររយៈពេលនៃប្រសិទ្ធភាពផលិតផល ហើយអត្រាអនុម័តគឺខ្ពស់រហូតដល់ 56.8% ។ទីពីរ អ្នកប្រើប្រាស់ជនជាតិចិនយកចិត្តទុកដាក់កាន់តែច្រើនឡើងទៅលើឥទ្ធិពលផ្សំនៃគ្រឿងសម្អាងដែលស្មើនឹង 42.1% នៃចំនួនសរុប។អ្នកប្រើប្រាស់ភ្ជាប់សារៈសំខាន់កាន់តែច្រើនទៅនឹងឥទ្ធិពលនៃគ្រឿងសំអាងជាងកត្តាដូចជាម៉ាកយីហោ តម្លៃ និងការផ្សព្វផ្សាយ។ជាទូទៅ ជាមួយនឹងការអភិវឌ្ឍន៍ស្តង់ដារនៃឧស្សាហកម្ម គុណភាពផលិតផល និងបច្ចេកវិជ្ជាបន្តបង្កើនប្រសិទ្ធភាព ការប្រើប្រាស់គ្រឿងសម្អាងនឹងមានទំនោរទៅដោយសមហេតុផល ប្រសិទ្ធភាពផលិតផល ឥទ្ធិពលផ្សំ ផលិតផលដែលមានតម្លៃស្មើរ មានអត្ថប្រយោជន៍ទីផ្សារកាន់តែច្រើន។បន្ទាប់ពីសង្រ្គាមទីផ្សារ សហគ្រាសកែសម្ផស្សបានងាកទៅរកសង្រ្គាមវិទ្យាសាស្ត្រ និងបច្ចេកវិទ្យា បង្កើនការវិនិយោគស្រាវជ្រាវ និងអភិវឌ្ឍន៍ កែលម្អប្រសិទ្ធភាព និងការអនុវត្តផលិតផល ដើម្បីដណ្តើមយកភាគហ៊ុនកាន់តែច្រើននៅក្នុងទីផ្សារអ្នកប្រើប្រាស់ថ្មី។
ទីផ្សារថែរក្សាស្បែកដែលមានមុខងាររបស់ប្រទេសចិនសម្រេចបាននូវជំហានទៅមុខ ហើយត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងរក្សាបាននូវការអភិវឌ្ឍន៍យ៉ាងឆាប់រហ័សក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំខាងមុខនេះ។ទិន្នន័យពីវិទ្យាស្ថានស្រាវជ្រាវឧស្សាហកម្ម Huachen បង្ហាញថា ចាប់ពីឆ្នាំ 2017 ដល់ឆ្នាំ 2021 មាត្រដ្ឋានទីផ្សារនៃឧស្សាហកម្មថែរក្សាស្បែកប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាពរបស់ប្រទេសចិនបានកើនឡើងពី 13.3 ពាន់លានយន់ដល់ 30.8 ពាន់លានយន់ ជាមួយនឹងអត្រាកំណើន 23.36% ។ទោះបីជាមានផលប៉ះពាល់ម្តងហើយម្តងទៀតនៃ COVID-19 ក៏ដោយ ក៏ទីផ្សារសម្រាប់ផលិតផលថែរក្សាស្បែកដែលមានប្រសិទ្ធភាពនៅតែរក្សាបាននូវកំណើនយ៉ាងឆាប់រហ័ស។នៅពេលអនាគត ដោយសារផលប៉ះពាល់នៃការរាតត្បាតថយចុះបន្តិចម្តងៗ ទំនុកចិត្តរបស់អ្នកប្រើប្រាស់នឹងត្រលប់មកធម្មតាវិញជាបណ្តើរៗ តម្រូវការថែរក្សាស្បែកដែលមានមុខងារនឹងនាំទៅរកការស្តារឡើងវិញ នេះបើយោងតាមការព្យាករណ៍របស់វិទ្យាស្ថានស្រាវជ្រាវសេដ្ឋកិច្ចចិន មាត្រដ្ឋានទីផ្សារថែរក្សាស្បែកមុខងាររបស់ប្រទេសចិននឹងឈានដល់ 105.4 ពាន់លានយន់។ នៅឆ្នាំ 2025 ដោយឆ្លងកាត់ខ្នាតរាប់ពាន់លាន CAGR ត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងមានកម្រិតខ្ពស់រហូតដល់ 36.01% ក្នុងកំឡុងឆ្នាំ 2021-2025។
4. ខ្សែសង្វាក់ឧស្សាហកម្មគ្រឿងសំអាង និងក្រុមហ៊ុនសំខាន់ៗដែលពាក់ព័ន្ធ
4.1 ខ្សែសង្វាក់ឧស្សាហកម្មគ្រឿងសំអាង
ខ្សែសង្វាក់ឧស្សាហកម្មគ្រឿងសម្អាងរបស់យើងរួមមាន វត្ថុធាតុដើមខាងលើ យីហោពាក់កណ្តាលចរន្ត និងបណ្តាញលក់នៅខាងក្រោម។យោងតាមទស្សនវិស័យរបស់វិទ្យាស្ថានស្រាវជ្រាវសេដ្ឋកិច្ចចិន និងក្រុមហ៊ុន Kosi Stock ឧស្សាហកម្មគ្រឿងសម្អាងភាគច្រើនគឺជាអ្នកផ្គត់ផ្គង់វត្ថុធាតុដើមគ្រឿងសំអាង និងអ្នកផ្គត់ផ្គង់សម្ភារៈវេចខ្ចប់។ក្នុងចំណោមពួកគេ វត្ថុធាតុដើមគ្រឿងសំអាងរួមមានម៉ាទ្រីស សារធាតុ surfactant ការអនុវត្ត និងសមាសធាតុបច្ចេកទេស សារធាតុសកម្មចំនួនបួនប្រភេទ។អ្នកផ្គត់ផ្គង់គ្រឿងសម្អាងខាងលើមានសិទ្ធិនិយាយមិនសូវល្អទេ ភាគច្រើនដោយសារកង្វះបច្ចេកវិទ្យា ការត្រួតពិនិត្យ និងការធ្វើតេស្ត ការស្រាវជ្រាវ និងការអភិវឌ្ឍន៍ និងទិដ្ឋភាពផ្សេងៗទៀត។ឧស្សាហកម្មគ្រឿងសំអាងសម្រាប់ពាក់កណ្តាលនៃម៉ាកនេះនៅក្នុងខ្សែសង្វាក់ឧស្សាហកម្មទាំងមូលនៅក្នុងទីតាំងដ៏រឹងមាំមួយ។ម៉ាកគ្រឿងសំអាងអាចបែងចែកជាម៉ាកក្នុងស្រុក និងម៉ាកនាំចូល។អ្នកដែលមានភាពលេចធ្លោក្នុងដំណើរការផលិត ការវេចខ្ចប់ផលិតផល ទីផ្សារ និងការផ្សព្វផ្សាយជាសាធារណៈ ជាដើម មានឥទ្ធិពលម៉ាកសញ្ញាកាន់តែខ្លាំង និងសមត្ថភាពខ្ពស់នៃផលិតផល។ផ្នែកខាងក្រោមនៃឧស្សាហកម្មគ្រឿងសម្អាងគឺជាអ្នកផ្តល់ឆានែល រួមទាំងបណ្តាញអនឡាញដូចជា Tmall, Jingdong និង Douyin ក៏ដូចជាបណ្តាញក្រៅបណ្តាញដូចជាផ្សារទំនើប ហាង និងភ្នាក់ងារ។ជាមួយនឹងការអភិវឌ្ឍន៍យ៉ាងឆាប់រហ័សនៃអ៊ីនធឺណិត បណ្តាញអនឡាញបានក្លាយទៅជាបណ្តាញដ៏សំខាន់ដំបូងគេសម្រាប់ផលិតផលគ្រឿងសំអាង។
4.2 ក្រុមហ៊ុនចុះបញ្ជីទាក់ទងនឹងសង្វាក់ឧស្សាហកម្ម
ខ្សែសង្វាក់ឧស្សាហកម្មគ្រឿងសំអាងបានចុះបញ្ជីក្រុមហ៊ុនដែលប្រមូលផ្តុំជាចម្បងនៅមជ្ឈិមនិងខាងលើ។(1) ចរន្តនៃសង្វាក់ឧស្សាហកម្ម៖ យោងតាមផ្នែករងនៃវត្ថុធាតុដើម អ្នកផ្គត់ផ្គង់វត្ថុធាតុដើមខាងលើផ្គត់ផ្គង់អាស៊ីត hyaluronic, collagen, រសជាតិ។ ការផ្គត់ផ្គង់កូឡាជែនគឺ Chuanger Biological, Jinbo Biological ជាដើម ការផ្គត់ផ្គង់សហគ្រាសផលិតក្លិន និងក្លិនគីមីប្រចាំថ្ងៃ រួមមាន Kosi Shares, Huanye spices, Huabao Shares ជាដើម។ (2) ចរន្តកណ្តាលនៃសង្វាក់ឧស្សាហកម្ម៖ ម៉ាកគ្រឿងសំអាងក្នុងស្រុករបស់ចិនមាន រីកចម្រើនបន្តិចម្តងៗ ហើយក្រុមហ៊ុនជាច្រើនត្រូវបានចុះបញ្ជីដោយជោគជ័យ។ឧទាហរណ៍ នៅក្នុងទីផ្សារភាគហ៊ុន A, Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology ជាដើម នៅក្នុងទីផ្សារភាគហ៊ុនហុងកុង Juzi Biology, Shangmei Shares ជាដើម។
ពេលវេលាបង្ហោះ៖ មេសា-០៤-២០២៣
